สีส่งผลต่อการรับรู้แบรนด์ของผู้บริโภคหรือกลุ่มลูกค้าได้ภายในเสี้ยววินาที ด้วยความสามารถในการสื่อสารภาพลักษณ์ ความน่าเชื่อถือ และการสะท้อนคุณค่าสำคัญที่แตกต่าง ทำให้กลยุทธ์สำคัญที่ธุรกิจและเจ้าของแบรนด์ไม่ควรมองข้าม คือ การเลือกใช้สี ไม่ว่าจะผ่านเว็บไซต์ Social Media หรือโลโก้แบรนด์ ซึ่งในปี 2025 มีเทรนด์สีที่สร้างจุดเด่นหรือเน้นยำคาแรกเตอร์ที่ตอบโจทย์ความร่วมสมัยและความยั่งยืน นั่นคือ โทนสี “New Natural”
New Natural คือ การนำชุดสีที่ได้แรงบันดาลใจจากธรรมชาติมาปรับให้มีความทันสมัย อ่อนโยน และเหมาะกับสภาพแวดล้อมปัจจุบันมากขึ้น ซึ่งมักถูกใช้ในวงการออกแบบสี (color design) หรือแฟชั่น โดยมีแนวคิดสำคัญจากประเด็น ดังนี้
แรงบันดาลใจจากธรรมชาติ
โทนสี New Natural ได้รับแรงบันดาลใจจากองค์ประกอบธรรมชาติ เช่น ดิน หิน ไม้ ใบไม้ และน้ำ ซึ่งสร้างความรู้สึกผ่อนคลายให้กับผู้คนจากการใกล้ชิดธรรมชาติ ตัวอย่างเช่น Beige Earth Brown เขียวมะกอก และน้ำเงินหม่น เป็นต้น
ผสมความโมเดิร์น
คำว่า New จาก “New Natural” เป็นการสร้างความใหม่ให้กับสี โดยปรับให้มีความร่วมสมัย เช่น เพิ่มขาวหม่น เทา และลดความเข้ม ความสว่าง (saturation) เพื่อสร้างความทันสมัย โดยยังคงความเป็นมิตรและอบอุ่น
ความยั่งยืนและสิ่งแวดล้อม
สี New Natural สื่อถึงธรรมชาติและแนวคิดรักษ์โลก จึงสามารถนำมาประยุกต์ใช้กับแบรนด์ด้วยการกระตุ้นหรือสร้างภาพลักษณ์เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น ใช้ในบรรจุภัณฑ์ ECO เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้แก่กลุ่มผู้บริโภค
New Natural Brand Character Map โดย The Code Color
เมื่อการเลือกใช้โทนสี New Natural สามารถสร้างความรู้สึกใกล้ชิดกับผู้บริโภคและมอบความโมเดิร์นให้กับแบรนด์ ทำให้การนำเทรนด์ดังกล่าวมาประยุกต์ใช้ สามารถสร้างคาแรกเตอร์ที่ตอบโจทย์ให้กับธุรกิจได้
| โทนสี New Natural | สิ่งที่แบรนด์สื่อสาร | ผลต่อความรู้สึกของลูกค้า | Archetype ที่เหมาะ | ตัวอย่างการใช้งาน |
| โทนเอิร์ธ (Earthy) | การกลับสู่ธรรมชาติ ความจริงใจ ความมั่นคง | ลูกค้ารู้สึกว่าแบรนด์เป็นมิตร น่าเชื่อถือ grounded | The Sage – ให้ความรู้ ดูจริงใจ The Innocent – สื่อความบริสุทธิ์ | – บรรจุภัณฑ์คราฟท์ – แบรนด์กาแฟออร์แกนิก – เว็บไซต์ให้ความรู้เรื่องสุขภาพ |
| โทนอบอุ่น (Warm Muted) | ความอบอุ่น ความเป็นกันเอง การต้อนรับ | ลูกค้ารู้สึก cozy สบายใจ อยาก engage กับแบรนด์ | The Caregiver – ดูแลและโอบอุ้มลูกค้า | – คาเฟ่สไตล์โฮมมี่ – โฆษณาเน้นความสัมพันธ์ – เว็บชุมชนหรือ community brand |
| โทนโมเดิร์น | ความร่วมสมัย ดีไซน์พรีเมียม มีรสนิยม | ลูกค้ามองว่าแบรนด์มีความชำนาญ ความรู้ แต่มีดีไซน์ | The Creator – มีรสนิยม ชอบความสวยงาม | – แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ดีไซน์ – แพ็กเกจจิ้งสกินแคร์ – บูธงานดีไซน์ e-commerce minimal |
| โทน Eco-Friendly | ความยั่งยืน รักษ์โลก ใส่ใจสังคม | ลูกค้าเชื่อว่าแบรนด์ ethical conscious | The Sage – สื่อความจริงใจ The Caregiver – ใส่ใจโลกและผู้คน | – โลโก้พร้อมสัญลักษณ์รีไซเคิล – ผลิตภัณฑ์ zero waste – แคมเปญ CSR หรือ sustainability campaign |
วิธีการนำโทนสี New Natural ไปใช้ในงานออกแบบสำหรับแบรนด์
1.โลโก้และอัตลักษณ์องค์กร
เริ่มจากการกำหนดสีหลัก (Primary Color) 1 – 2 จาก New Natural แล้วเลือกสีรอง (Secondary Colors) ที่อยู่ในเฉดใกล้เคียงเพื่อเสริมบรรยากาศให้กลมกลืน ซึ่งเป็นวิธีการจับคู่สีให้เกิดความลงตัว โดยควรระวังการเลือกสีที่เข้มหรือมีความสว่างสูง เพราะอาจสร้างความขัดแยกกับโทนสีธรรมชาติ
2.เว็บไซต์และสื่อดิจิทัล
กำหนดโทนพื้นให้เป็นสีกลางอ่อนในกลุ่ม New Natural เพื่อความสบายตา แล้ววางลำดับข้อมูลด้วยการไล่เฉดเข้ม-อ่อนของสีเดียวกันสำหรับหัวเรื่องและเนื้อหา โดยใช้สีเน้นเฉพาะจุดสำคัญสำหรับการดึงสายตา ทั้งนี้ควรรักษาช่องไฟให้พอเหมาะและตรวจความต่างของสีให้อ่านข้อความได้ชัดเจน หลีกเลี่ยงสีที่อิ่มตัวหรือสว่างจัด เพราะอาจขัดกับอารมณ์สีธรรมชาติและทำให้ภาพรวมดูรบกวนสายตา
3.บรรจุภัณฑ์และงานพิมพ์
เลือกวัสดุและผิวสัมผัสที่สอดคล้องกับความเป็นธรรมชาติ แล้วกำหนดชุดสีพิมพ์ในโทนเอิร์ธ เพื่อคุมบรรยากาศให้กลมกลืน โดยคงความเรียบละมุนและลดองค์ประกอบเงาแวววาวที่ไม่จำเป็น หากต้องใช้การพิมพ์หลายระบบควรกำหนดมาตรฐานสีให้ชัดเจนและทดสอบบนวัสดุจริงก่อนผลิต เพื่อหลีกเลี่ยงเฉดสีเพี้ยน
4.คอนเทนต์และโซเชียลมีเดีย
กำหนดทิศทางสีภาพและกราฟิกให้สอดคล้องกับพาเลตต์กลางของแบรนด์ จากนั้นรักษาความสม่ำเสมอของโทนด้วยการใช้เฉดเดียวกันในพื้นหลัง เส้นแบ่ง และตัวอักษร พร้อมควบคุมจำนวนสีในแต่ละชิ้นงานให้อยู่ในขอบเขตที่กำหนด เพื่อคงความนิ่งของภาพรวม
ควรหลีกเลี่ยงภาพหรือกราฟิกที่มีสีสดจัดหรือสว่างเกินไป ซึ่งอาจทำให้คอนเทนต์หลุดธีม และตรวจความชัดของข้อความบนพื้นหลังเสมอเพื่อให้ใช้งานได้จริง
ผู้เชี่ยวชาญด้านสี The Code Color เพื่อการปรับใช้ New Natural กับธุรกิจ
โทนสี New Natural เป็นการนำสีที่ได้รับแรงงบันดาลใจจากธรรมชาติมาประยุกต์ให้มีความร่วมสมัย โดยมีแก่นสำคัญ คือ สร้างความรู้สึกใกล้ชิดต่อธรรมชาติ ความโมเดิร์น และสะท้อนแนวคิดความยั่งยืน ทำให้แนวคิดดังกล่าวนำมาต่อยอด เพื่อสร้างและเน้นย้ำภาพลักษณ์ของธุรกิจหรือแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ผ่านการเลือกใช้ที่เหมาะสม
คุณสามารถสร้างและเน้นย้ำคาแรกเตอร์ธุกิจ โดยการนำเทรนด์ New Natural และวิธีการจาก The Code Color มาประยุกต์ใช้ ตั้งแต่การออกแบบโลโก้ เว็บไซต์ คอนเทนต์ และบรรจุภัณฑ์งานพิมพ์ ไปจนถึงเฟอร์นิเจอร์ตกแต่งภายใน และรถยนต์ใช้งานประกอบธุรกิจ โดยให้ผู้เชี่ยวชาญด้านสีจาก The code Color ช่วยให้สีโทน New natural ที่คุณเลือกสามารถจับต้องได้จริงแฃะดึงดูดความสนใจของลูกค้าภายในเสี้ยววินาทีแรก